A comScore divulgou nesta terça-feira, 9, os resultados da audiência de sites de varejo online, medidos pela sua ferramenta World Metrix durante o mês de julho no Brasil e englobando acessos em casa e na empresa por maiores de 15 anos. O mais visitado foi o MercadoLivre, com 10,1 milhões de pessoas, seguido por Buscapé (4,8 milhões) e Submarino (4,6 milhões). Confira o ranking total na tabela abaixo.
Os dados foram obtidos a partir de uma base de 25 milhões de internautas que acessam a rede em casa e no trabalho, e desconsiderando-se acessos por celular e em computadores públicos, como os de lan houses. Vale ressaltar que essa base é bem maior na medição de outros institutos, como o Ibope/NetRatings, que atestou em junho passado mais de 41 milhões de usuários no Brasil, sendo 23 milhões de residenciais. Se formos para o campo da estimativa, a comScore diz que o país hoje deve ter 56,2 milhões de internautas.
O fato é que, com base nos dados auferidos pela comScore, cerca de dois terços dos internautas brasileiros acessam sites de e-commerces, num total de 17 milhões.
Quando se compara o tempo de permanência em cada site, o ShopTime está na frente, com média de 6,8 minutos por pessoa. O líder Mercado Livre tem uma permanência média menor, de 3,8 minutos. Por outro lado, ele é o que recebe a maior quantidade de visitas por pessoa, com 4,7.
"Há um número crescente de brasileiros utilizando a internet como recurso para obter informações sobre produtos, comparação de preços e compras online", conclui Alex Banks, diretor-administrativo da comScore para os mercados latino-americanos. "A maior parte dos sites mais acessados, como Mercado Livre, Buscapé, Submarino e Americanas, incluem uma funcionalidade de comparação de compra, o que demonstra a importância para os consumidores de encontrar os melhores preços no online", analisa.
A sub-categoria de varejo mais acessada é a de eletrônicos, com 8,5 milhões de visitas no período, o que representa quase três vezes mais do que o segundo colocado, livros, que tem 3,1 milhões de visitantes. Na sequência estão brinquedos (1,5 milhão), esportes/outdoor (1,4 milhão), vestuário (1,2 milhão), música (1,1 milhão), filmes (994 mil), perfumaria e cosméticos (954 mil), ingressos (781 mil), flores/presentes/lembranças (540 mil), mobiliário do lar (284 mil) e joalheria/bens de luxo/acessórios (192 mil).
Visitação e retenção em sites de varejo no Brasil (julho de 2008) | |||
Sites de Varejo Selecionados | Total de visitantes únicos (milhares) | Minutos por visita, em média | Visitas médias por internauta |
Total | 17,395 | 4.8 | 7.4 |
MERCADOLIVRE.COM.BR | 10,102 | 3.8 | 4.7 |
BUSCAPE.COM.BR | 4,802 | 1.6 | 1.9 |
SUBMARINO.COM.BR | 4,613 | 2.8 | 2.6 |
AMERICANAS.COM | 4,284 | 5.1 | 2.5 |
BONDFARO.COM | 1,324 | 1.2 | 1.5 |
SHOPTIME.COM.BR | 1,316 | 6.8 | 1.8 |
MAGAZINELUIZA.COM.BR | 1,232 | 4.9 | 2.0 |
UOL BRASIL SHOPPING | 1,120 | 1.7 | 1.4 |
GUIADOHARDWARE.NET | 1,112 | 1.3 | 1.4 |
LIVRARIASARAIVA.COM.BR | 1,068 | 4.6 | 1.8 |
EXTRA.COM.BR | 1,009 | 4.6 | 1.9 |
ECONOMIZE.INFO | 928 | 0.7 | 1.9 |
PONTOFRIO.COM.BR | 852 | 4.6 | 1.6 |
COMPRAFACIL.COM.BR | 830 | 5.8 | 1.7 |
iG SHOPPING | 790 | 1.2 | 1.4 |
JACOTEI.COM.BR | 784 | 1.3 | 1.6 |
ZURA.COM.BR | 712 | 1.7 | 1.4 |
SHOPFACIL.COM.BR | 665 | 0.9 | 3.8 |
NETSHOES.COM.BR | 585 | 6.4 | 1.8 |
CASAEVIDEO.COM.BR | 527 | 6.3 | 1.6 |
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